På 20-talet kysste romanhjälten inte flickan förrän på sista sidan av boken. På 60-talet kysste han henne redan på omslaget. På 80-talet älskade han med henne på sista sidan och på 90-talet redan på utsidan av videoomslaget.
Hemligheten bakom all effektiv originalitet i reklam är inte att skapa nya och sluga ord och bilder, utan att placera bekanta ord och bilder i nya relationer.